В детстве нас часто спрашивают: «Какой твой любимый цвет?» Мы считали, что наш выбор цвета многое говорит о том, кто мы есть, и что спрашивающий сразу поймет его значение.
Но цвета, как и слова, не несут универсального значения. У всех нас разные реакции на различные тона и оттенки в зависимости от того, как и где мы выросли, нашего прошлого опыта и нашего набора предпочтений, которые, как и дети, могут необъяснимо меняться.
Дело в том, что цвета несут в себе много значений, но это значение резко различается в зависимости от языка, культуры и национальных границ. Если вы знаете о некоторых из этих различий, вы сможете избежать неловких культурных ошибок при упоминании и использовании цветов среди коллег, друзей и клиентов, и это поможет вам эффективно продвигать свой продукт на мировых рынках.
Ниже представлено простое руководство по пяти цветам со всего мира.
ЧЕРНО-БЕЛЫЙ
В западных культурах черный цвет ассоциируется со смертью, злом и вечностью. Однако в некоторых восточных культурах оно часто имеет противоположное значение; в Китае черный цвет является фирменным цветом для мальчиков и используется на праздниках и радостных событиях.
Белый, с другой стороны, символизирует возраст, смерть и несчастье в Китае и во многих индуистских культурах. Однако как на Востоке, так и на Западе белый цвет обычно символизирует чистоту, святость и мир.
КРАСНЫЙ
Красный — один из самых мощных цветов, и его значения в большинстве культур имеют глубокое значение:
- Китай – Празднование, мужество, верность, успех и удача, среди прочего. Часто используется на церемониях и в сочетании с белым означает радость.
- Япония – Традиционный цвет героической фигуры.
- Россия – Представитель коммунистической эпохи. По этой причине рекомендуется быть предельно осторожным при использовании этого в странах Восточной Европы.
- Индия – Чистота, поэтому свадебные костюмы часто красные. Также цвет для замужних женщин.
- Соединенные Штаты – Опасность (подумайте «красный свет!») и используется в сочетании с другими цветами для праздников, таких как Рождество (зеленый) и День святого Валентина (розовый).
- Центральная Африка – Красный – цвет жизни и здоровья. Но в других частях Африки красный — это цвет траура и смерти. В честь этого Красный Крест изменил свои цвета на зеленый и белый в Южной Африке и других регионах континента.
СИНИЙ
Синий часто считается «самым безопасным» глобальным цветом, поскольку он может обозначать что угодно, от бессмертия и свободы (неба) до чистоты (в Колумбии синий приравнивается к мылу). В западных странах синий часто считают консервативным, «корпоративным» цветом.
Однако будьте осторожны, используя синий цвет для обращения к очень набожной аудитории: этот цвет имеет значение почти во всех основных мировых религиях. Для индусов это цвет Кришны, и многие боги изображаются с кожей синего цвета. Для христиан синий вызывает образы католицизма, особенно Девы Марии. Еврейские религиозные тексты и мудрецы-раввины отмечают синий цвет как священный, в то время как Исламский Коран называет злодеев, чьи глаза остекленели от страха, زرÙ,зуркчто является множественным числом от азракили синий.
ЗЕЛЕНЫЙ
До тех пор, пока компании, производящие натуральные продукты, не начали рекламировать зеленые напитки как полезные и вкусные, многие жители Запада считали зеленые продукты ядовитыми. Сегодня зеленый считается более позитивным цветом. Американские ритейлеры используют экологическое движение для продажи экологически чистых товаров, часто используя зеленую упаковку или рекламные кампании, чтобы показать соответствие продукта «зеленым» стандартам. Иначе обстоит дело в Китае и Франции, где исследования показали, что зеленый цвет не является хорошим выбором для упаковки.
АПЕЛЬСИН
Если голландцам есть что сказать по этому поводу, этим летом Кубок мира будет залит оранжевым. (Оранжевый — национальный цвет Нидерландов и цвет униформы знаменитой футбольной команды страны.)
На другом конце света, однако, оранжевый цвет имеет несколько более трезвое значение: в индуизме оранжевый цвет имеет религиозное значение как цвет индуистских свами. По всей Юго-Восточной Азии буддийские монахи Тхеравады также носят оранжевые одежды.
Поэтому, прежде чем ваш внутренний ребенок с энтузиазмом расскажет о ваших цветовых предпочтениях иностранным друзьям или коллегам, вы можете узнать больше об этом цвете и его культурном значении. Кроме того, помните о выборе цвета, поскольку он относится к тексту и графике кампании вашей компании — будь то печатные материалы, веб-сайт или рекламная кампания. Знайте свой целевой рынок и их соответствующие цветовые соглашения, чтобы непреднамеренно не отправить неправильное сообщение.
[ad_2]