Почему логотипы так важны? Подумайте о некоторых из самых известных дизайнов логотипов компаний нашего времени. Хороший пример — Nike, но что на самом деле делает этот всемирно признанный символ «галочки» в сочетании с графически улучшенным изображением названия компании для Nike? Логотип является отправной точкой для любой формы коммуникации, в которой участвует компания. Все маркетинговые материалы содержат фирменный стиль компании. Вся реклама включает в себя имидж компании. Все рекламные материалы содержат логотип компании. Вы видите галочку Nike на рубашках, толстовках, кепках, цепочках для ключей и множестве других рекламных вещей, которые не имеют ничего общего с основным бизнесом Nike: обувью. Nike теперь может использовать символ «swoosh» без названия, и люди во всем мире знают, что это Nike. Насколько это мощно? Предполагая, что у вашей компании положительный имидж; простого распознавания символа достаточно, чтобы выполнить работу. Если это от Nike, это должно быть хорошо — не нужно читать.
Логотипы передают образ компании
Nike — отличный пример компании, иллюстрирующий взаимосвязь имиджа и логотипа компании. Сегодня большинство людей думают о Nike, и у них позитивные мысли, но в недалеком прошлом Nike попала в небольшой скандал из-за практики использования детского труда на некоторых своих международных производственных площадках. Для тех, кто знал об этой проблеме, логотип Nike теперь вызывал негативные образы. Но, как и многие великие компании перед лицом проблем, Nike отреагировала и отреагировала эффективно. Сегодня большинство людей рассматривают проблему детского труда как древнюю историю, и этот образ снова передает положительные образы.
В сегодняшнем экономическом климате банковские логотипы дают больше примеров того, как общий имидж компании и ее логотип переплетаются. Когда такие банки, как Bank of America и Chase, увеличивали кредитные линии и кредитные предложения, мы все любили их. Обнаружение логотипа с флагом BofA вызвало положительный отклик. Но если эти банки повысили ваши процентные ставки, что вы чувствуете теперь, когда видите их личность? Суть обучения в том, что величайшая идентичность в мире не поможет компании с негативным общественным имиджем улучшить этот имидж. Давайте поговорим о нескольких других известных логотипах и посмотрим, чему мы можем у них научиться.
Логотипы известных компаний: FedEx, Apple Computer и McDonald’s.
Apple — один из немногих логотипов, на которых никогда не было названия компании. Это редкий, чистый логотип только символ. Сегодня символ «Золотая арка» больше не должен включать название «Макдоналдс» для узнаваемости бренда, но с самого начала все было иначе. FedEx — это пример логотипа, состоящего только из слов. Название FedEx графически дополнено цветом, контрастом и формой коробки. Кто-то может возразить, что закрытая коробка на самом деле является символом. Что мы можем узнать из этих трех, так это то, что все они имеют общие характеристики.
Общие характеристики дизайна
Характеристики, сделавшие эти корпоративные логотипы знаменитыми, можно охарактеризовать одним словом: простота. Ценность простоты в том, что она порождает функциональность. Все три этих логотипа полностью функциональны. Их можно увеличивать или уменьшать и воспроизводить в черно-белом цвете без какого-либо влияния на сообщение, которое они передают. Эволюция логотипа Apple иллюстрирует этот момент. Это изображение изначально появилось со слоями разных цветов, но это ограничивало его функциональность. Когда логотип появился на крышке некоторых ноутбуков Apple, это выглядело просто не очень. Теперь это одноцветный логотип. Все известные логотипы следуют самому сложному для освоения принципу дизайна: Keep It Simple Stupid!
[ad_2]