Аренда одежды и аксессуаров в последние годы становится все более популярной. Особенно миллениалы являются большими сторонниками этой тенденции. На самом деле, миллениалы в 3 раза чаще пользуются услугами проката одежды, чем не-миллениалы. Причин такого поведения много.
Во-первых, долги перед колледжем и финансовый кризис лишают молодых людей возможности покупать дизайнерскую одежду. Так началась тенденция проката одежды. Вместо того, чтобы покупать тренчкот, почему бы просто не арендовать его на месяц или два? А как насчет платья на свадьбу или важное событие? К тому же сдается в аренду!
Практичность, стоящая за этой причиной, постепенно превратилась в тенденцию. Миллениалы считают аренду и покупку подержанных вещей устойчивыми и экономически выгодными. Проблемы, такие как сокращение отходов на свалках, становятся все меньше. Многие арендаторы также покупают в магазинах секонд-хенд. Покупка бывшей в употреблении одежды облегчает ее перепродажу, а не выбрасывает, когда она больше не нравится. Происходит постоянная торговля.
Есть два разных типа арендаторов. Те, у кого случилось мероприятие и просто нет подходящего наряда, или те, кто в полной мере пользуется арендной тенденцией. Многие арендаторы пользуются услугой аренды несколько раз в месяц, чтобы одеться для работы или мероприятий. В большинстве случаев события остаются в одном и том же кругу, и заметно, носит ли кто-то один и тот же наряд каждый раз. Наряд для рабочих встреч — еще одна причина арендовать, а не покупать. Женщины и мужчины хотят представить себя и свою компанию в лучшем свете. В этом может помочь хорошо сидящий костюм или платье.
Уже не принято приходить на престижное роскошное мероприятие в платье или смокинге, взятых напрокат и не принадлежащих вам. Беспорядочная социальная жизнь в сочетании с натиском социальных сетей сделала повторное ношение одежды или сумок почти непростительным и неприемлемым. Так что в таких условиях нет большого смысла вкладывать тысячи долларов в одежду, которую наденут один раз. Если вы не являетесь блоггером, который дарит новую одежду для каждого мероприятия, аренда — это именно то, что нужно делать.
Очарование «отсутствия собственности» теперь выходит за рамки жилья и автомобилей. Мода и аксессуары в настоящее время являются двумя крупнейшими сферами аренды, которые находятся на подъеме. Это имеет смысл для людей, которые не могут позволить себе роскошные бренды, но полагаются на то, чтобы часто хорошо одеваться. Новое поколение бредит разнообразным опытом и желанием быть модным и модным, без давления постоянного владения.
Президент Le Tote Бретт Нортхарт сказал, что аренда одежды стала популярной, потому что потребители хотят гибкости в своем гардеробе. Кроме того, рецессия сделала людей менее увлеченными владением вещами, сказал он.
Даже если мы видим много преимуществ для потребителей, у этого есть и обратная сторона. Небольшим ритейлерам и даже более крупным в прошлом приходилось бороться с арендным бизнесом. Теперь им нужно приспособиться к конкуренции. Многие ритейлеры уже открыли филиалы по аренде и ношению одежды для своего бизнеса. Новая индустрия, основанная на совместном использовании или аренде одежды, электроники и мелкой бытовой техники, возникла из ничего около пяти лет назад, создавая разрушительную силу для традиционных ритейлеров.
Преимущества и недостатки для вовлеченных сторон:
Розничные продавцы: «Одежде будет сложно оставаться приоритетной статьей расходов», — сказал Retail Dive Маршал Коэн, главный отраслевой аналитик The NPD Group. «Он конкурирует за свою долю кошелька, поскольку молодые потребители ищут и тратят на услуги и впечатления больше, чем когда-либо».
Ритейлеры должны начать действовать и сесть на поезд, сдавая одежду покупателям. Если ваш бренд не является инновационным или популярным в Instagram или социальных сетях, продажи скоро упадут. Многим крупным компаниям уже пришлось сокращать штаты и магазины одежды из-за этого изменения в поведении покупателей.
Потребители. Эта новая индустрия, основанная на совместном использовании или аренде одежды, электроники и мелкой бытовой техники, растет, угрожая розничному продавцу. Но как быть с потребителем?
Долги по студенческим кредитам и Великая рецессия почти вынуждают молодых людей в нашем обществе искать другой способ хорошо одеваться в качественную одежду. Совместное использование становится отличной альтернативой владению. Такое поведение привело к появлению таких компаний, как Zipcar, служба такси Uber и сайт по аренде жилья Airbnb. Тенденция аренды выгодна не только в финансовом плане. Многие миллениалы рассматривают этот вариант из соображений экологической и экономической выгоды. Меньше отходов означает меньшую нагрузку на матушку-землю.
Несмотря на всю аренду, есть одна вещь, которую миллениалы все еще покупают и не делятся. Их смартфоны. Согласно исследованию Nielsen, около 85 процентов людей в возрасте от 18 до 34 лет владеют ими, и устройства являются дверью в экономику совместного использования. Онлайн-приложения являются наиболее важными воротами на сайты аренды и онлайн-покупок.
Эти договоренности выгодны не только для невладельцев. Аренда вашего автомобиля или использование его для перевозки людей, у которых нет автомобиля, означает максимально эффективное использование ваших инвестиций. Зарабатывать с ним еще лучше.
Экономика: чтобы понять масштабы бизнеса по торговле и аренде, давайте посмотрим на цифры одного из крупнейших на рынке сайтов по аренде одежды. По словам Хаймана, генерального директора и соучредителя Rent the runway, прямо сейчас на подписку приходится около трети доходов Rent the Runway. Кроме того, по ее словам, в середине 2016 года выручка компании достигла 100 миллионов долларов, а за шесть раундов она привлекла более 190 миллионов долларов венчурного капитала. Последнее вливание в размере 60 миллионов долларов в прошлом году во главе с Fidelity Investments привязало оценку компании к «значительному росту» по сравнению с отметкой в 520 миллионов долларов, установленной в 2014 году, сказал тогда Хайман Recode.
Аренда одежды и аксессуаров создала новый рынок, который быстро растет. Хотя большинство веб-сайтов, предлагающих эти услуги, являются стартапами, все больше и больше крупных компаний начинают выходить на рынок. Например, Amazon, которого еще нет на рынке, может скоро нанести удар. Ann Taylor, бренд рабочей одежды, в начале прошлого года запустил услугу подписки за 95 долларов, что угрожает небольшому стартапу.
Окружающая среда: Индустрия моды сильно влияет на нашу окружающую среду. Особенно быстрая мода, которая ежегодно производит одежду на миллиарды долларов и выбрасывается, как правило, без переработки, оставляет тяжелый углеродный след в окружающей среде. Многие компании по аренде одежды пытаются бороться с этим расточительством. Они объединяются с дизайнерами, которые хотят сделать одежду более экологичной, и сдают одежду в аренду, а не производят ее в избытке. Арендуя одежду для особых случаев, а не покупая и выбрасывая, можно сократить количество сжигаемых модных отходов. Сокращение отходов ведет к более чистой планете и большей устойчивости.
Многие основатели компаний по аренде одежды надеются вывести из бизнеса такие компании быстрой моды, как H&M. Это экологическое мышление является одной из главных причин, помимо денег, почему молодые люди так заинтересованы в аренде жилья.
Услуги по аренде модной одежды:
аренда одежды онлайн
Аренда взлетно-посадочной полосы:
Онлайн-сервис проката предлагает дизайнерскую одежду напрокат. Будучи первым магазином по аренде платьев и вечерних нарядов, Rent the Runways установила огромную веху в шоппинге. Магазин работает не по ежемесячной подписке, а по стоимости арендованного предмета. Обычно это 10-15 % от розничной цены.
Заработав более 100 миллионов долларов в прошлом году, Rent the Runway теперь стремится «вывести Zara и H&M из бизнеса», заявила в октябре соучредитель Дженнифер Хайман. За 159 долларов в месяц участники RTR теперь могут брать неограниченное количество одежды и аксессуаров, от блузок и платьев до пальто и кошельков, и до четырех предметов одновременно. Цель состоит в том, чтобы стать постоянным гардеробом клиента.
Rent the Runway открыла несколько физических аванпостов в таких местах, как Вудленд-Хиллз и Сан-Франциско.
Эти магазины далеки от традиционных магазинов, вместо того, чтобы действовать как выставочные залы, которые являются продолжением шкафов подписчиков.
Тотализатор:
Этот онлайн-сервис аренды работает на основе ежемесячной подписки. Вместо того, чтобы платить за каждую арендуемую вещь, подписчики платят 59 долларов в месяц и получают 3 предмета одежды и 2 аксессуара с доставкой неограниченное количество раз в месяц. Эта услуга идеальна, если вы постоянно нуждаетесь в покупке новой одежды, например, если вы беременны. В Le Tote большой выбор одежды для беременных. Вы можете выбрать одежду, которую хотите доставить.
Гвинни Би:
Gwynnie Bee — еще один сервис с ежемесячной подпиской. За 49 долларов в месяц магазин предлагает потрясающий выбор товаров больших размеров, из которых вы можете выбирать до 10 товаров в месяц. Это не только отличное предложение, но и страница создала собственное сообщество, где участники могут делиться историями о своих нарядах и поддерживать бодипозитив. В Gwynnie Bee особое внимание уделяется повседневной одежде, но они также предлагают платья и вечерние наряды.
Гламурный уголок:
Glam Corner — это плюс размер, эквивалентный Rent the Runway. Здесь подписчики могут арендовать дизайнерские платья и платья за ежемесячную плату. Особым удовольствием от этой компании является предложение универсальных размеров для всех типов телосложения, в том числе платьев, подходящих для выпуклостей.
Стиль Ленд:
Вот магазин быстрого проката! Style Lend обещает покупателю двухдневную доставку по всей стране и доставку в тот же день в Нью-Йорке. Если платье не то, что вы искали, или не подошло по размеру, Style Lend обещает обменять платье перед вашим мероприятием или вам вернут деньги. Цена, которая колеблется около 25 долларов за аренду, тоже не так уж и плоха.
Для владельцев экономика совместного использования превращает имущество в потоки доходов, позволяя им постоянно приносить пользу: тот, кто использует свою машину только для того, чтобы ездить на работу и с работы каждый день, может на время сдать машину в аренду другим водителям. Для клиентов экономика совместного использования обеспечивает удобство, ценность (дешевле заплатить за использование чего-то в течение короткого времени, чем покупать сразу) и более широкий выбор продуктов и услуг. Он также предлагает доступ без владения — то, что нашло отклик у потребителей-миллениалов, которые достигли совершеннолетия во время рецессии и мыслят экономически, и которые все больше ценят впечатления выше материальных благ.
В то время как другие области рынка аренды уже переживают бум и быстро растут, индустрия аренды модной одежды растет медленнее из-за проблем с логистикой. Компании работают над решением этих проблем, чтобы сделать процесс аренды одежды и ее возврата еще проще и удобнее для потребителя. Мы надеемся, что в ближайшие несколько лет прокат одежды и аксессуаров победит быструю моду и токсичные отходы за счет утилизации одежды.
[ad_2]