Поисковый маркетинг — это стремление сделать веб-сайт видимым для целевого трафика или посетителей, у которых есть большой потенциал стать потенциальными клиентами. Всемирная паутина настолько огромна, что поиск — это то, чем занимается каждый пользователь Сети, чтобы найти в Интернете то, что ему нужно или нужно. Таким образом, поисковый маркетинг является важной практикой, которая ставит веб-сайт впереди своих конкурентов перед глазами пользователей Интернета, пользователей Интернета, которые ищут соответствующую информацию, продукты или услуги.
Поисковый маркетинг — это широкий термин, который охватывает в первую очередь маркетинг в поисковых системах (SEM), поисковую оптимизацию (SEO), платное включение и рекламу в поисковых системах с оплатой за клик (PPC). Еще одним новым аспектом поискового маркетинга является прямая навигация. Хотя его основной задачей является ранжирование в поисковых системах, поисковый маркетинг также выходит за рамки поисковых систем. Поисковый маркетинг нацелен на места с большим трафиком и интернет-сообщества. Также уделяется внимание внутренним (внутри самого сайта) подходам к генерации трафика. Он не ограничивается пользователями ПК, поскольку он также предназначен для мобильных пользователей. Везде, где люди имеют доступ к Интернету, везде будет поисковый маркетинг. По мере развития онлайн-мира будет развиваться и поисковый маркетинг.
В настоящее время более 60% пользователей Интернета используют поисковые системы для поиска товаров и услуг в Интернете. Это делает поисковую систему основным способом поиска информации в Интернете. Таким образом, рейтинг поисковой системы (SE) имеет первостепенное значение для любого владельца веб-сайта, который ищет результаты на своем веб-сайте. Три тяжеловеса в мире Интернета: Google, Yahoo! и MSN. За ними следуют другие поисковые сети, такие как Ask, Enhance, LookSmart, Mamma и другие.
Поисковый маркетинг (SEM)
SEM — это общее название, данное всем методам повышения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Как уже упоминалось, основными методами являются SEO, платное включение и PPC.
Поисковая оптимизация (SEO)
SEO — это рассчитанная попытка сделать веб-сайт максимально удобным для индексации по целевым ключевым словам.
Каждая поисковая система работает по собственному набору правил или алгоритму, который определяет, как отображать веб-сайты, наиболее релевантные запросам пользователей. Ключевые слова — это слова или группы слов, которые пользователи вводят для поиска веб-сайтов. Работа поискового маркетолога состоит в том, чтобы проанализировать, какие ключевые слова вводят пользователи, чтобы найти продукты, услуги или общую информацию, относящуюся к веб-сайту, который они продают. Затем убедиться, что веб-сайт оптимизирован для этих ключевых слов или, другими словами, что ключевые слова появляются в «ключевых» или важных областях веб-сайта с соответствующей частотой.
Поисковые системы рассылают небольшие программы, также известные как сканеры или пауки, которые посещают страницы в Интернете и сохраняют их в огромной базе данных, также известной как индекс. Таким образом, цель поискового маркетолога состоит в том, чтобы сделать веб-сайт как можно более релевантным целевым ключевым словам (сделать его удобным для индексации), чтобы, когда пользователи вводят указанные ключевые слова в поисковую систему, поисковая система ранжировала веб-сайт выше конкуренция, то есть определит веб-сайт как наиболее релевантный для ключевых слов в поиске.
Каждая поисковая система следует своему алгоритму ранжирования сайтов. Но у каждой поисковой системы одна и та же цель — дать каждому искателю максимально релевантные результаты. Таким образом, если поисковый маркетолог оптимизирует веб-сайт для посетителей, а не для пауков поисковых систем, тогда в поисковой выдаче будет достигнут больший успех.
Платное включение
Платное включение — это услуга, предлагаемая некоторыми поисковыми системами, при которой веб-сайты платят за прямое включение, обычно в течение 48 часов или меньше. Это не гарантирует ранжирование, но гарантирует быстрое включение в индекс, отсутствие длительного ожидания посещения веб-сайта поисковым роботом. Это несколько спорная практика, от которой отказались многие основные поисковые системы, поскольку люди обвиняли их в предвзятости в своих результатах поиска в пользу своих платных клиентов. Эта услуга по-прежнему доступна во многих вторичных поисковых системах.
Плата за клик и реклама в поисковых системах
Плата за клик на сегодняшний день является самой популярной формой рекламы в поисковых системах. Ее также называют спонсорской рекламой. Эти списки появляются в поисковой выдаче в четко обозначенных позициях, обычно первые несколько списков на странице и вертикальный раздел справа от страницы, озаглавленный обозначением «рекламные ссылки» или «спонсорские результаты» или что-то подобное.
По сути, рекламодатели PPC делают ставки на целевые ключевые слова и платят каждый раз, когда искатель нажимает на их ссылку. В зависимости от конкуренции ключевых слов веб-сайт-спонсор может платить от 0,01 до 10,00, 20,00 и более долларов США. Стоимость большинства ключевых слов ниже 5,00 долларов США за клик.
Большинство, если не все, поисковые системы предлагают рекламу с оплатой за клик при поиске, выполняемом на их флагманском веб-сайте, а также в их собственной сети и сети сайтов сторонних издателей. Реклама PPC делится на две категории: поиск по ключевым словам и контекст контента. Поиск по ключевым словам заключается в том, что спонсируемые списки отображаются в поисковой выдаче на основе сделанного поискового запроса. Контекст содержания – это размещение спонсируемых объявлений на страницах контента, соответствующих предложениям каждого рекламодателя.
Прямая навигация
Прямая навигация традиционно не считается частью поискового маркетинга. Это один из новейших методов поиска информации в Интернете. Прямая навигация является результатом естественной эволюции Всемирной паутины, когда пользователи адаптируются и находят более быстрые способы навигации в Интернете.
Прямая навигация — это способ навигации в Интернете, минуя поисковые системы. Он предполагает, что искатель напрямую вводит поисковый запрос в адресную строку браузера как доменное имя. Таким образом, вместо того, чтобы зайти в поисковую систему и набрать «квартира в аренду в Торонто», поисковики вводят в адресную строку: «http://www.torontocondoforrent.com» или просто «torontocondoforrent.com». Так как это будет наиболее релевантным (или точным соответствием) поисковому запросу. Это также называется «входящий трафик».
Еще одним аспектом прямой навигации является трафик, который возникает в результате добавления сайтов в закладки. Такие сайты, как Del.icio.us, сделали его популярным способом поиска сайтов на основе закладок других пользователей.
Появился ряд новых компаний, которые строят всю свою бизнес-модель на прямой навигации, сочетая ее с контекстной рекламой. Эти компании владеют огромным портфелем доменов с ключевыми словами и/или сотрудничают с другими владельцами доменных имен. Домены в их портфолио превращаются в целевые страницы ключевых слов, заполненные рекламными ссылками.
Web Side Story написала статью о прямой навигации под названием «Веб-брендинг становится популярным, поскольку прямая навигация — самый популярный метод доставки пользователей на веб-сайты».
Другие варианты поискового маркетинга
Другие популярные методы поискового маркетинга включают маркетинг в социальных сетях с использованием суперпопулярных каналов, таких как MySpace и Facebook, а также видеомаркетинг на YouTube и аналогичных каналах.
[ad_2]