Силуэт iPod известен во всем мире. На самом деле, в рекламе не обязательно должно быть имя или даже четкое изображение продукта iPod, и тем не менее публика знает, что реклама принадлежит всегда инновационной компании Apple. Маркетинговая стратегия, которая обрела собственную жизнь, теперь силуэт iPod сам по себе является иконой — точно так же, как и устройство, которое было предназначено для продажи, iPod.
Когда Apple собиралась продавать iPod, им нужна была реклама, которая оставалась бы в памяти их клиентов. Они хотели что-то, что представляло бы крутость iPod, что-то, что могло бы изменить лицо рекламы так же легко, как iPod может изменить лицо музыкальной индустрии. iPod был революционным продуктом, поэтому и реклама тоже должна была быть революционной.
Знаменитая реклама iPod началась с человека, танцующего в тени на ярком цветном фоне. Силуэт пел под музыку, держа в руках iPod и слушая мелодии через культовые наушники-вкладыши, которые в рекламе были окрашены в белый цвет, поэтому они выделялись на фоне танцора и фона. Зрелище стало настолько распространенным, что вскоре у него появилось собственное название: Силуэт.
Реклама мгновенно стала хитом, а рекламная кампания iPod стала узнаваемой буквально за одну ночь. Этот силуэт был популярен не только на телевидении — также было обычным явлением увидеть силуэт, пойманный в момент дикого танца, на стене здания или рекламного щита с iPod в руке. Время от времени появлялась реклама, в которой iPod не было видно, но были представлены наушники — признак того, что даже аксессуары для iPod вошли в массовую культуру.
Рекламный силуэт немного изменился за эти годы, но он по-прежнему включает в себя тот же классический стиль танцующего силуэта на контрастном фоне. В некоторых случаях только часть рекламы была контрастной. В более поздней рекламе, рекламирующей новый алюминиевый цвет некоторых корпусов iPod, танцоры размахивают своими iPod в воздухе, а след люминесцентного света следует за устройством вокруг экрана.
Рекламные объявления с силуэтами были настолько популярны, что знаменитости требовали, чтобы их сняли. У объявлений появились собственные подписчики, клиенты искали новых, и дискуссии о том, кто может быть представлен следующим, были обычным явлением на досках объявлений. Силуэт iPod начал появляться в телевизионных шоу. Вскоре силуэт iPod был представлен как законодателями моды, так и легендами, включая U2, Мэри Дж. Блайдж, Пола Маккартни, Эминема и Боба Дилана.
Силуэт проник и в другие части популярной культуры. В настоящее время это популярная техника для свадебных фотографий, распространенная среди любителей скрапбукинга, и ее часто изображают на плакатах и наклейках на бампер. Apple всегда была в авангарде рекламы, но никогда это не было так очевидно, как в рекламе силуэта iPod и последовавшей за ней буре признательности.
[ad_2]