Twix — это вкусный шоколадный батончик со сливочным маслом и толстым слоем карамели, а весь батончик покрыт молочным шоколадом. Размер шоколадного батончика Twix составляет около четырех дюймов в длину, и две упаковки упакованы вместе в одну упаковку. Бренд принадлежит компании Mars Inc., которая является одним из самых известных и крупнейших мировых производителей кондитерских изделий.
Mars Limited впервые создала его в Великобритании в 1967 году. Именно здесь в 1930-х годах Форрест Марс-старший создал нынешнюю плитку шоколада Mars. Кроме того, фабрика в Слау также является домашней фабрикой других популярных брендов, таких как Snickers, Skittles, Topic и Starburst. Спустя годы после создания батончика Twix он был запущен в Западной Европе под названием Raider.
Конфеты Twix наконец-то стали доступны в США в 1979 году. Они были завернуты в золотую обложку с оранжевым текстом и имели торговую марку Twix Cookie Bar. Twix всегда делал это со вкусом в рекламе в виде фотографии, где один из батончиков разломился надвое, а карамель слегка скручивается из одного кусочка, демонстрируя свою мягкость.
Период продолжающихся продаж в начале 1980-х годов свидетельствовал о том, что Mars Inc. была довольна брендом Twix. Бренд конфет на самом деле не очень хорошо работал в розничной торговле, и были начаты поиски замены или улучшения, которые начались с Twix с арахисовым маслом в 1983 году. Была добавлена мягкая смесь арахисового масла, а карамель была удалена. Это вызвало положительную реакцию на рынке.
В 1991 году Mars переименовала шоколадную плитку Raider в Twix, что соответствовало их глобальному брендингу, но вызвало общественное пренебрежение. Рекламная кампания была со слоганом, переведенным как Raider теперь Twix, и других изменений не было. Общественность восприняла изменение как издевательскую попытку оживить продажи старого продукта путем его ребрендинга. Настолько много, что бренд Twix стал синонимом циничного ребрендинга в Германии как в политике, так и в корпоративном мире.
Смена названия с Raider на Twix стала провалом в маркетинге. Критика маркетинговой кампании Twix продолжалась на протяжении большей части 1900-х годов, вступающих в новое тысячелетие. Существовало мнение, что бренд предназначен для привлечения мальчиков-подростков с жадными сексуальными аппетитами к женщинам. Многие женские движения описали рекламу бренда как похожую на рекламу пива, в которой незадачливые молодые люди могли привлечь красивых женщин, просто съев шоколадный батончик Twix.
Twix был выбран в начале 1990-х годов как часть укрепления бренда и общей разработки продуктов Mars Inc. План состоял в том, чтобы переработать бренд, чтобы конкурировать на рынке мороженого с замороженными батончиками Twix для привлечения продавцов мороженого в торговых центрах. Получившиеся батончики в индивидуальной упаковке стали популярными и увеличили продажи кондитерских брендов Mars за пределами их традиционных рынков.
Недавний спор, связанный с брендом Twix, возник в 2007 году, когда Mars Inc. в Европе заменила сыворотку в своих шоколадных батончиках сычужным ферментом животного происхождения, что вызвало массовые общественные протесты и негативную огласку в прессе. В конце 2007 года Mars Inc. прекратила использование сычужного фермента животного происхождения в своих конфетах и вернулась к своему старому рецепту. Однако в 2008 году осведомитель указал, что сычужный фермент животного происхождения все еще используется, несмотря на заверения компании в обратном.
[ad_2]